42 KULTUR Ü sociaL

42 KULTUR Ü sociaL horneT Eine saarländische Agentur für Blogger-Relations ber 170 Millionen Blogs gibt es weltweit, vom Nachrichtenblog bis zum privaten Tagebuch. Längst sind BloggerInnen auch ins Visier der Unternehmen gerückt, denn die Internetschreiberlinge verfügen über starke Fangruppen, fungieren als Multiplikatoren und bieten authentische und ehrliche Inhalte. Allerdings tun sich Unternehmen mit der Ansprache der BloggerInnen noch schwer.

“Die Zeiten, in denen man Blogger mit Groschenbeträgen kaufen konnte, sind ein für allemal vorbei. Die heutigen Blogger sind sich bewusst, was ihre tägliche Arbeit wert ist und wollen diese auch wertgeschätzt haben.”, sagt Dirk Forster von SOCIAL HORNET, der ersten Agentur für Blogger-Relations. Schon häufiger nahmen falsche Ansprachen oder der Versuch, Artikel “einzukaufen” für Unternehmen ein böses Ende - die plumpen Versuche wurden öffentlich gemacht und führten zu Reputationsschäden. Andreas Wieser, Gründer von SOCIAL HORNET weiß aber: “Die meisten Blogs suchen durchaus nach Monetarisierungsmöglichkeiten - aber ohne ihre Unabhängigkeit und Glaubwürdigkeit aufgeben zu wollen.” Die beiden wissen, wovon sie reden, bloggen selbst und kennen, zum Beispiel durch die Organisation von jährlichen Bloggertreffen, eine Vielzahl von deutschen und internationalen Bloggern. Zudem waren sie lange Zeit auch auf Unternehmensseite als Coporate Blogger und Community Manager tätig. Jetzt gründeten sie SOCIAL HORNET, um als Vermittler zwischen Unternehmen und Webbloggern zu fungieren. Dirk Forster meint: “Die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und privaten Blogs steht noch am Anfang. Hochwertiger Content wird immer wichtiger werden und was liegt da näher, als sich mit den Leuten kurz zuschließen, die diese Inhalte seit Jahren produzieren und auch starke Netzwerke mitbringen?” Die Agentur SOCIAL HORNET plant und konzipiert mit den Unternehmen Marketing-Kampagnen und spricht auch die Blogger in ihrem Netzwerk direkt an. “Persönliche Kontakte - die sind genau wie in der klassischen Public-Relations-Arbeit die Grundlage einer gelungenen Kampagne.”, sagt der ursprünglich im eCommerce verwurzelte Geschäftsführer Andreas Wieser. Das fängt bei der Anzeigenvermittlung für Blogs an, geht über die Vermittlung von Texterjobs bis hin zu Artikel-Featuring über Unternehmen. “Wir entwickeln individuelle Strategien für die Unternehmen und bringen sie genau mit den dafür passenden Blogs zusammen. Unsere große Stärke liegt darin, dass wir praktisch für jedes Marketingbudget etwas leisten können.”, sagt Dirk Forster. Nur von Algorithmen und schlichten Page- Ranks bei der Einstufung der Blogs halten die beiden nicht viel. “Das spielt natürlich eine Rolle, aber wir prüfen die Blogs persönlich und von Hand. Qualität ist oftmals mehr wert als Quantität, was die Reichweite angeht.”, sagt Andreas Wieser. Man freut sich im Saarbrücker Start-Up über jeden neuen Kontakt zu BloggerInnen, aber natürlich auch über weitere Agenturkontakte. “Für klassische Werbeagenturen kann unser Angebot eine tolle Ergänzung sein”, so Dirk Forster, “die wenigsten klassischen Agenturen können heute die vielen, teils sehr speziellen Gebiete des Online-Marketings abbilden, wir helfen hierbei mit unserem Know-How für diesen umfangreichen Bereich der digitalen Markenbildung und Markenführung weiter.” Gerne arbeiten die beiden auch direkt mit den Unternehmen zusammen. Text: saar-scene www.socialhornet.de