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POPSCENE Januar 01/19

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42 HEIMATMELODIEN WIE

42 HEIMATMELODIEN WIE STREAMING DEN MARKT VERÄNDERT UND WAS FÜR MUSIKER 2019 WICHTIG IST Die Musikverbände schätzen bis 2022 einen Streaming-Marktanteil von 75%, die CD soll auf 10% sinken. Dadurch verändert sich die Art, wie wir Musik promoten müssen, massiv. Streaming-Anbieter: Auch 2019 keine Lösung für höhere Auszahlung an Künstler Bei der Masse an Titeln würde eine höhere Auszahlung oft die Insolvenz des Anbieters bedeuten. Die neue Währung ist Reichweite und diese bringt langfristig - richtig genutzt - auch Einnahmen. Strukturierte Promotion, Musikvideos und Einzigartigkeit werden jetzt noch wichtiger. Die Monetarisierung der Musik muss selbst in die Hand genommen werden, z.B. mit Livegigs & Merch. Playlist-Pitching startet Spotify startete bereits im Sommer 2018 mit dem sogenannten Pitching, bei Apple Music und Deezer steht es auf der ToDO-Liste. Dabei kann man seine Musik direkt bei den Anbietern einreichen um auf großen Playlists zu landen und gezielt gepusht zu werden. Deezer bietet sogar einen Zahlservice für mehr Reichweite an. YouTube greift nach dem Musikmarkt YouTube Music ging im Juni 2018 an die Öffentlichkeit. Hier wird klassisches Musikstreaming mit Videofunktionen vereint. Ein Highlight der Premiumfunktion: YouTube Sound läuft bei Mobilgeräten jetzt auch dann weiter, wenn man das Display sperrt. Für 2019 wird YouTube dieses Angebot weiter ausbauen. Was für dich als Musiker jetzt wichtig ist Für Musiker ohne Label/Management wird Eigenverantwortung 2019 noch wichtiger. Kommunikation & Image in sozialen Medien, das Einpflegen von Künstlerprofilen bei Streamern, der direkte Bezug zum Hörer und sich von der Masse abzusetzen, sind die großen ToDos der kommenden Jahre. Tief in die eigene Nische gehen, mehr Mut zur Einzigartigkeit. Nicht der 80. Nachahmer der eigenen Idole, sondern die beste Band der eigenen Nische werden. Das Internet bietet den chancenreichsten Wandel der Musikgeschichte. Wer diese Chancen jetzt nutzt, wird in den kommenden Jahren vorne mitspielen. Im Podcast “Innerlich Elvis” präsentiert Chris Histel regelmäßig Tipps, Infos und Interviews für Musiker und Bands. Der Podcast im Netz: innerlichelvis.de

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